Piripi Kotler, Fernando De Pesi "hokohoko Lateral. hangarau Rapu Ko whakaaro orurehau "

I roto i te ao i teie mahana, hokohoko e whai wāhi nui mīharo i roto i tino ao katoa o te ora, me te mahi. Whakataetae i roto i tetahi mākete he tiketike rawa, na kua ki te whakaaro e pā ana ki te pehea, ki te tapaea ratou hua ki ko reira he tono katoa kaipakihi. Na e kore e taea e koe tika mai ake ki te tahi mea, whakanohoia ana ki runga ki te mākete me te pārekareka ki hoko teitei. Hoki te mākete, ko te mea e tika ana ki te whawhai me te hanga e kore oti ohie. Heoi, ngā Ko te meka e whakamahi te nuinga o te iwi i te hokohoko poutū, e mahi i roto i te mākete taua, te whakarongo ūnga taua. E aparau teie tuhinga e pā ana ki te hokohoko lateral, e ko te ritenga oti o te poutū. O te akoranga, ka ako koe e pā ana ki te pukapuka, me te hoki tetahi o te rongonui tino i roto i te ao o te hokohoko Filipa Kotlera, e tuhituhi i roto i te taipitopito e pā ana ki te pehea e mahi i te reira i te tohunga hokohoko, ki te hiahia ia ki te whakatairanga tika ki te hua. marketing lateral - ko te ara nui ki te whakatairanga i te hua, te ratonga ranei, e, Heoi, titau te taumata tiketike o te whakaaro auaha.

He aha te mea te reira?

e hiahia ana te iwi mea tuatahi ki te mohio - he aha te mea tenei hokohoko lateral. Ki te tangohia e tatou i te wā i roto i te whānui, e taea te tautuhi i te reira rite te pūnaha o ngā tikanga whakatairanga, e whai ki tōtika te aro i te whakataetae. Tino korero, kei te whakaaro te mauri o tenei huarahi i waho, titiro i te taha tino rerekē o te raruraru, ki te matau me pehea ki te whakatairanga i te hua, te ratonga rānei e ki te tu i roto i te whakataetae. Ko te tikanga e whakamahia ana i roto i tenei momo o te hokohoko, i nuinga o te wā, e kore e rereke noa, engari ara ahurei. Ko te aha e kore e taea ki te tika e hoatu ake te mākete poutū, ka haere ki te lateral katoa marketer ko. Heoi, ki te hiahia koe ki te kia i mua o te katoa, me te angitu, whai koe ki te tiki i roto o to koutou rohe whakamarie, me mahi koutou pai. Kia tino e te hokohoko lateral - ko reira te tahi mea e te mea utu whakapau ratou wa me te pūngao.

Origin o te ariā

Marketing me te pānuitanga - he mara o te mahi i roto i nei e hiahia ana koe whakaaro auaha. Heoi, ka taea e whai i te reira tino rerekē ngā taumata, kia reira he momo rerekē o te hokohoko. Ko hokohoko lateral, he mea e tika ana ki te tīmata tonu ki te wā ake. He aha te mea te reira? Kia pehea te i tenei ariā? Ko te hunga e pai mōhio, te lateral - he kupu e kua ona pakiaka i roto i te reo Roma. Latus i Latin te tikanga "taha" - aua, he lateral - he taha. Ko te aha te mea te hononga ki te ahua o te hokohoko? Ko te take i te pūtake o tenei momo o te hokohoko, ko te whakaaro lateral, e ko, huarahi kore-paerewa, me te auaha. Nä, ko te ao ano ko te nui atu auaha, ara i roto i taua ahumahi auaha rite hokohoko.

Ko te huarahi matarohia

O te akoranga, he nui te whakamāramatanga, engari ehara i te mea nui ki te mahino te hohonu o tenei huarahi. Marketing me te pānuitanga e te wāhi o te hanga o tetahi taonga whakarato i tetahi ratonga ranei. Te kore ratou, noa kahore tetahi e mohio e pā ana ki o koutou mahi. Nä, ko te ngako o te hokohoko - ki roto i te whakatairanga o taonga, me ngā ratonga ki te mākete kitea i roto i atu e pā ana ki enei iwi, me te, reira, hiahia ake me te ake iwi ki te hoko i te hua, te ratonga rānei e. mahi marketing poutū i runga i te parau tumu o te whakawāhanga - whiriwhiria te mākete ngā mō taonga e ki te whakarongo ūnga motuhake, ka te segmented reira i runga i te pūtake e tika ana, hoki puritia ia wāhanga ona aho ake o te mahi. Ko te huarahi matarohia ki hokohoko tenei - me he rawa iti ano hoki reira, pera me whakau ana he anga mārama, te rohe o te wahi ka taea e koe te kawe i runga i te mahi.

He titiro hou

marketing lateral, i tahuri, tuku he titiro i te āhuatanga i te koki rerekē: e kore e ki te rāhui i te mahi o te mākete ngā, pakaru ki wāhanga, ka ke ngāue i roto i ngā tohutohu rerekē, te tūhono whakaaro auaha. Ko te whakaaro o taua hokohoko - ko te whakarato o taonga ratonga ranei i roto i te horopaki hou e tika ana ki te tikanga hoko rerekē, te kōrero taketake ki te whakarongo ūnga, te tāututanga o te tono, e kore e taea te tangohia ki pūkete ka whakamahi i te huarahi poutū.

pukapuka o Kotler

Piripi Kotler - ko tetahi o nga marketers tino rongonui, me te angitu te nuinga o to tatou wa tenei. Tona paetae rahi ko te pukapuka "Tumu o Marketing", i roto i te ahumahi pānuitanga whakaaro te ki kia reira Bibilov. Heoi, e kore te mea anake te pukapuka i tuhituhia e te mātanga tenei - ki te kaupapa o tēnei tuhinga, ko te pai atu i tetahi atu mahi - "hokohoko Lateral:. Hangarau rapu whakaaro orurehau" Ko reira i roto i whakaahua ana tenei pukapuka i roto i te taipitopito te huarahi ki te pānuitanga - he aha te mea te reira, a tino nui - e hiahia ana koe ki te whakamahi i te reira. Ano, homai te rua o nga kaupapa kei te ake ara aro - i roto i te mau a'oraa pukapuka e pā ana ki te whakaaro auaha i roto i te anga o te hokohoko o huarahi kore-tuku iho, me te whakaaro auaha. Ki te hiahia koe ki te meinga i te marketer nui, na tenei pukapuka ko te pau mo koutou tohutoro. Ae, te "Ngaahi Tefito'i Mo'oni o Marketing" - e te huri rawa hohoro o te marketer Bibilia, engari nga wa, na he mea nui ki te pupuri i te ritenga atu o. He "Lateral Marketing" Kotler - Ko tetahi o nga pukapuka i runga i te kaupapa hou me tino hāngai ana tenei.

Ko te poraka tuatahi

Kua wehea a Piripi Kotler te pukapuka ki toru poraka kaupapa. ka Ia o ratou e whakaahuatia i roto i te tuhinga motuhake. Ano, kotahi te mea e tika ana ki te utu whakarongo ki te meka i tuhituhia tenei pukapuka i roto i te mahi tahi ki ētahi atu marketer iti-mohiotia - i āwhina Fernando Trias de Pesi Kotler i tuhituhi, engari e kore e te i roto i te maha ngā take ara whakahuatia reira rite te collaborator. Na, ko te wae tuatahi - he momo o te whakataki e parau te aamu o te pehea ke kua te ao hou, me te aha ko tenei pānga i runga i te hokohoko. Na roto i enei kitenga te mea te tauira poutū tuku iho ki te kia hua i roto i te ao hou. Ko te kaituhi faaino te hunga marketers e whakahere ki te tonu ki te whakamahi i hokohoko poutū anake, arahi pakanga hokohoko , me te mahi anake ki tūnga.

Ko te poraka tuarua

Ko te poraka tuarua ko te hokohoko lateral ao - te mooni ki tonu te pukapuka ki "ngā mātai take", arā tauira mahi o ngā āhuatanga rerekē. I roto i tenei take, pā i teie mau huru ki te mara o te hokohoko, me te kore e taea te whakatika i te huarahi tuku iho. Heoi, whakaatu te kaituhi mea ohie e taea te whakatika ratou i te whakamahi i te huarahi rereke, e karanga e ia he hokohoko lateral. kite Cotler marketing lateral kore rite te kaupapa motuhake, engari ka rite ki te hokohoko poutū tuku iho ngä - me waiho he aronga hou taea ki te whakakore tōnounoú katoa, e kua he huarahi poutū i roto i tona ahua reira.

Ko te toru o poraka

Ko te poraka tuatoru - te ngā tino mo marketers ngaio, no te mea te reira whakaatu Kotler pehea he reira e tika ana ki te whakauru hokohoko lateral i roto i te pānuitanga hou. Kei te ki konei fakamatala'i reira he auaha, auaha, me te tona i ngā ki te tikanga poutū tuku iho o te whakahaere i ngā mahi whakatairanga.

Na me pehea e mahi i te reira?

Nahea te hokohoko lateral? Ki te kore koe e haere ki te whīwhiwhi auaha katoa o tenei huarahi, ka taea noa koe te whakarato te tahi mau hi'oraa o tona whakamahi, e he tino māmā, me te mārama mō te katoa. Hei tauira, ka taea e te tango e koe i te pūngao inu Red Bull - ko ratou te tuatahi i runga i te mākete, engari ka kore i te aro i whakanohoia ki runga ki te meka e he ratou tika pūngao. Kua hokona ratou rite inu tikanga, a ki tonu whakataetae ko te mākete tino tiketike - tikanga paerewa ki te whakatairanga i te taonga e kore i taea. Na reira, ua faaoti te kaihanga kore ki te tamata i te wikitoria i te mākete i roto i nei te roroa kingi pērā i Coca-Cola, me te Pepsi - hanga noa ratou i te mākete hou o inu pūngao e whakahokia pūngao, e pā ana te maha ngā momo o te minenga ūnga - i te hunga e hiahia ana ki te noho ki runga katoa te po ki kaitäkaro e hiahia ki te whakahoki hohoro pūngao. Ko tētahi atu tauira - ahipirini i Bayer. Ka rite ki te tikanga mō te tango i te mamae i indistinguishable i pinepine o ētahi atu tenei hua, na reira kua he tiketike te whakataetae. Na kamupene hokohoko patu ki te rangahau i whakakitea e kia whakaiti i ahipirini te mōrea o te whakaeke ngakau, a ka anga ki te whakatairanga ratou hua i roto i te aronga tino rerekē.